关注新需求,入局都市风,户外品牌这么做

2019-05-14 17:54:11 源自:SAMI TIME

户外不再局限于传统跋山涉水式的户外运动
而是以一种休闲、悠哉的生活方式来展现,
户外服饰、产品又该如何发展、延伸?
三夫装备采购经理李岩表示,目前的消费人群在变化,90和00后逐渐成为消费军。这就要求户外产品加入都市化、时尚化元素,推出兼具户外功能以及时尚、旅行、商务等生活属性的产品,方能获取年轻用户以及都市人群的关注,以便扩大市场。
       除了满足年轻群体的需求,户外产品也需要满足户外运动爱好者的日常需求,在产品中融入功能性元素。
户外都市风
实用主义与时尚潮流
       目前,越来越多的户外品牌已经逐渐嗅到了都市时尚的运动潮流气息,其产品在强调长时间的舒适度和安全性的同时,也为于不同场景间随意切换的人群创造通用性的造型可能。
       诞生于法国巴黎的哈德·肯纳克 (HARD KNACK,以下称HK),作为法国贵族世家的新锐品牌,致力为西方新贵们打造艺术级的商务休闲服饰。历经2年多筹备洽商,HK正式登陆中国。与CARAVA喀尔沃、SLAEDER斯立德形成品牌战略联盟,并于4月22日-24日在东莞成功举行了“跨.变”联合订货会。

       该品牌投资商西蒙·肯纳克在发布会上提到:“在中国,有很多注重潮流时尚、热衷户外运动的‘新商务精英’,他们已经成为中国时尚行业和户外行业消费的中坚力量,HK有必要为他们定制符合精英高端品味的功能性服饰。”
       未来,HK中国区的业务就是主打功能性服饰的城市化应用,提供高端户外服饰。在根据市场做出合理定位的同时,HK也会一直坚持“精益求精,追求极致”的态度,确保HK的艺术级品质!

       考究的用料及剪裁,让穿着者无惧多变天气;简约的设计,彰显出高端商务精英人士运筹帷幄的品质。

       老牌户外品牌The North Face,也早已发现用户对品牌的认知发生了翻天覆地的变化。所以“The North Face城市探索”在重建品牌认知的时候,保留了品牌的DNA的探索精神,加入了人与城市真实的关系、亲密的关系。其TNF UE系列就是为潮流爱好者打造的城市户外系列,以“优胜美地户外精神”作为产品灵感,在依赖TNF专业户外科技同时,将户外功能性与日常穿搭合二为一,表现出一种独特的生活追求,平衡实用主义与时尚潮流。

      TNF UE 推出的2019年春夏Limitless系列,为城市探索者带来一系列揉合现代感及布满精密细节的机能性服装,适合任何气候和场合,以简约的设计美学让每个精致细微的高端科技得以彻底发挥。

       另一户外品牌KOLON SPORT,近年来也一直在自然探索中解码不一样的年轻姿态,推出更贴近都市户外需求的服饰系列,打破了常规的户外风格标签,用不断更新的产品演绎着户外都市时尚。

      KOLON SPORT的WEATHER COAT(女士长款夹克),采用了科技风阻面料,防风保暖;复古军旅风的设计,加之工装3D剪裁,简洁利落,适用于商务、休闲多类型场景。

       KOLON SPORT对于NATURE的理解,不仅限于纯粹的大自然,而是只要跨出大门、在天空下,就是KOLON SPORT所理解的NATURE范畴。而这,也与NORTHLAND诺诗兰的理念相一致。

       不论是山间丛林,还是现代都市,都能轻松转换场景,自然配搭,是NORTHLAND诺诗兰一直在坚持研发的。NORTHLAND诺诗兰户外都市风格产品,将卓越功能性与适用于都市的时尚外形两者合二为一,打破了都市与户外的界限,适合如休闲约会、近郊出游各种场合,让人们在繁忙的工作下同样也能够随时畅享自然。

       NORTHLAND诺诗兰女式户外防晒防紫外线透气运动风衣外套,不仅拥有UPF50+防紫外线功能,还具备防泼水、抗撕拉等功能。干净利落的设计,也符合都市人群的审美观。
       
       专注于攀登绝岭的SCARPA,其用于日常系列的鞋也别具风格。SCARPA休闲系列鞋,在户外元素中融入时尚休闲风格,把握住对现代生活核心价值的回归——低调、质朴、贴近自然和流露对生活的感悟,同时也是都市生活与自然、传统与科技、灵感与创造的碰撞。SCARPA将乐观、简约明快、现代感强作为该系列的不变追求。

       SCARPA经典产品“莫吉托”Mojito鞋,如同它的名字Mojito一样,热情、奔放、多姿多彩。该鞋可以随意调节松紧,让鞋和脚面亲密接触。Mojito系列鞋向来于低调处见原创性,最能体现户外人的日常生活。
户外都市风
轻户外生活方式
       每一种生活方式或一种审美观的养成,都是循序渐进慢慢沉淀的。除却在户外服装对美感、品质的追求,越来越多的人也开始了“轻户外”的生活方式:一场场户外音乐节、一次次露营野钓......都说明大家愿意以一种悠哉自由的方式去亲近自然,这些“轻户外”体验成为了一种新颖的潮流形态。
       这种生活方式的兴起,让帐篷、户外炊具等也不再是资深户外爱好者的所有品,而逐渐成为一种日常生活用品。
 

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